¿Qué son los backlinks y cómo se utilizan en SEO?
Para lograr el posicionamiento web esperado en un mercado digital tan saturado como el actual, se debe encontrar formas más eficientes de atraer a nuevos visitantes. El SEO (Search Engine Optimization, optimización para los motores de búsqueda en español) permite atraer un mayor volumen de tráfico cualificado al sitio web.
Una adecuada estrategia de SEO ayuda obtener el posicionamiento esperado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs, Search Engine Results Page). No obstante, el SEO es complejo, y muchas veces resulta complicado entender todos los factores que influyen en el posicionamiento en los resultados de búsqueda de un motor como Google.
Los backlinks son uno de los factores más importantes del SEO, por el hecho de que muestran a los motores de búsqueda el nivel de autoridad del sitio, especialmente cuando otros sitios con autoridad en el mundo digital están vinculados a él. Por ello, cuantos más backlinks de alta calidad tenga un sitio web mejor será su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Un backlink es un enlace o hipervínculo de un sitio web a otro sitio web determinado, se le conoce también como enlace entrante, pueden presentarse en diversas formas, aunque generalmente están insertados en el texto y las palabras que contienen el backlink se denominan texto ancla, también pueden insertarse en botones, imágenes, infografías, etc.
Los rastreadores de sitios web, como Google Bot, utilizan los backlinks para moverse en toda la web, ya que les permiten pasar de una página a otra, utilizando el texto ancla para saber de qué tema se trata en cada nueva página. Por ello el texto ancla tiene gran importancia para el SEO de un sitio web. Como los backlinks tienen lugar en otro sitio web son un factor de SEO Offpage y su importancia se debe:
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Más posibilidad de clasificación: cuantos más backlinks tenga un sitio web, más probabilidades tendrá para clasificarse en las búsquedas relevantes y mejorar su posicionamiento web.
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Mayor capacidad para que el contenido sea descubierto: los motores de búsqueda vuelven a visitar los sitios web populares con más frecuencia que los impopulares, por lo que es posible que descubran su contenido de forma mucho más rápida, si el sitio web tienen más backlinks en páginas más populares y con buen nivel de relevancia.
En definitiva, los backlinks son un medio que utilizan los motores de búsqueda, como Google, para medir la relevancia y autoridad de un sitio web, a fin de ubicarlo en los resultados de búsqueda. Sin embargo, el uso de backlinks en el algoritmo de los motores de búsqueda no es algo nuevo. De hecho, los backlinks estaban presentes en el algoritmo original de Google, como un factor del PageRank.
Google, como los otros motores de búsqueda, han realizado una gran variedad de cambios en sus algoritmos. A pesar de ello, los backlinks siguen siendo un factor clave de clasificación. Ciertamente, Google ha confirmado que los backlinks continúan siendo uno de los tres factores de clasificación de mayor importancia en su motor de búsqueda.
¿Cuál es la importancia de un backlink?
Los backlinks, dentro de la estrategia de SEO, impulsan el posicionamiento del sitio web. Si se quiere aparecer en los primeros puestos de las SERPs, es necesario destacar sobre la competencia. El uso de backlinks mejora la clasificación debido a que permite mostrar la autoridad del sitio a través de la cantidad de links y su nivel de calidad, muestran además la confianza que tienes otros sitios web de autoridad en dicho sitio web.
Por consiguiente, cuantos más backlinks tenga un sitio web, mejor será su clasificación en términos de búsquedas. También, pueden mejorar el posicionamiento web del sitio en términos de búsquedas relevantes, aunque, en este aspecto influyen también muchos otros factores de SEO On Page y la velocidad de carga.
El adecuado empleo de los backlinks hace que en sitio web sea más fácil de encontrar, lo que aumenta su visibilidad, puesto que los motores de búsqueda encuentran contenidos consultando páginas web que ya han visitado, especialmente las más populares, por lo que al utilizar backlink, el contenido el sitio web será más fácil de encontrar.
Igualmente, los backlinks ayudan a impulsar el volumen de visitantes a través del tráfico de referencia, por el hecho de que quienes leen un sitio web popular tienden a hacer en los enlaces que ofrece, suponen que dichos enlacen los llevarán a un sitio relevante con mayor información sobre un determinado tema.
De la misma forma, los backlinks impulsan la autoridad del dominio web, aunque esta métrica no es factor de clasificación para los motores de búsqueda, las herramientas de SEO la emplean para identificar fórmulas para mejorar la estrategia de SEO, comparando el sitio con su competencia. Vale destacar que cuanto mayor es la autoridad de dominio, más probabilidades tiene el sitio web de ubicarse en las primeras posiciones de las SERPs.
Diferencias entre backlinks y referring domain
No existe un límite definido para la cantidad de backlinks que puede recibir un sitio web, pudiendo obtener varios backlinks de una misma página o sitio web. Por ejemplo, cuando una página web enlaza con otra página web, se tiene un único backlink, pero, si el sitio web enlaza 10 páginas de otro sitio web, se tienen 10 backlinks.
El sitio donde se ubican los backlinks se denomina referring domain (dominio de referencia), mientras que los backlinks se refieren a la relación entre páginas webs, los referring domain hacen referencia a la relación entre sitios web.
Es decir, si un sitio web enlaza desde alguna de sus páginas a una página de otro sitio web, ese enlace es un backlink y el primer sitio web se convierte en un referring domain. Por tanto, un dominio de referencia puede proporcionar una gran cantidad de backlink que apuntan a uno o varios sitios web.
¿Cuál es la importancia de estas diferencias?
No se puede crear una campaña de SEO efectiva si no se comprende la diferencia entre backlinks y referring domain. Incluso, si se comprende la importancia de los backlinks en el SEO. El principal inconveniente es que aumentar la cantidad de backlinks no impactará positivamente en el SEO, si no se aumenta también el número de dominios de referencia.
Lograr que un sitio genere 100 backlinks a otro sitio web, no es tan valioso como lograr que 20 sitios web se conviertan en dominios de referencia de dicho sitio. Por ende, el objetivo no es solo obtener una gran cantidad de backlinks, sino que estos deben provenir además de distintos referring domains.
La relación entre referring domains y backlink debe ser comprendida para poder realizar una auditoría de backlinks. Es probable que un sitio web tenga un gran número de backlinks y se piense que posee un perfil excelente. Pero si la proporción muy alta de backlinks en relación con los dominios de referencia, el perfil de enlaces es muy débil.
Incluso, en algunos casos, Google penaliza este tipo de perfil, debido a que sugiere prácticas no lícitas de construcción de backlinks, como esquemas de backlinks pagados o redes de blogs asociadas al sitio.
¿El uso de backlinks tiene desventajas?
Como hemos visto, los backlinks son un factor importante para que un sitio logre alcanzar el posicionamiento web esperado en los motores de búsqueda. No obstante, si la creación de backlinks no se hace de acuerdo a un plan, puede convertirse en un problema, debido a que los motores de búsqueda tienen directrices específicas sobre el uso de los backlinks.
Por ello, si en su conjunto los backlinks van en contra de las reglas definidas por los motores de búsqueda, pueden afectar seriamente la estrategia de SEO, causando que la calificación del sitio caiga. Por ejemplo, los motores de búsqueda consideran como spam la utilización de demasiados backlinks en un mismo texto.
Esto se debe a que hace varios años, algunos sitios se aprovecharon de la compra masiva de backlinks, ante ello, los motores de búsqueda tomaron medidas contra los backlinks de spam, por lo que un sitio que obtenga una gran cantidad de backlinks en muy corto tiempo puede llamar la atención de los motores de búsqueda, considerando que se trata de tácticas de SEO ilícitas.
Hay que considerar además que los backlinks de SEO son un factor importante para el posicionamiento web, pero no son el único factor que los motores toman en cuenta para clasificar un sitio web. Dedicar demasiado tiempo a la construcción de backlink y no el suficiente a crear contenido de calidad para las páginas del sitio que satisfaga las expectativas y necesidades de los visitantes, usuarios y clientes, afecta seriamente el posicionamiento web.
Otro factor que es contraproducente es el intercambio de enlaces con otros sitios web, lo que alguna vez fue una práctica bastante común, actualmente, es contraproducente porque Google lo ve como un esquema de enlaces violatorio de sus Directrices para Webmasters, debido a que considera que los links no se obtuvieron de manera natural.
Esto no significa que no se puedan intercambiar backlinks con otros sitios web, pero lo mejor es minimizar esta práctica lo más posible y hacer intercambio solo con sitios web que estén relacionados con el nicho, para asegurar que el backlink se muestre como natural y orgánico.
Es necesario verificar también que el enlace sirva para mejorar la calidad del contenido, si el texto a que va a anclar tiene sentido lógico y se vincula al contenido a que va a apuntar el backlink, entonces está bien, de lo contrario es mejor mantenerse alejado de esta práctica.
¿Qué atributos debe tener un backlink?
Conocer los atributos que debe tener un backlink permite definir una estrategia adecuada, un buen backlink debe contar con atributos como autoridad, relevancia, confianza, generar tráfico, entre otros.
Autoridad
Antes de ubicar un backlink en un sitio web es importante comprobar su Autoridad de Dominio, esta métrica se basa en la combinación de señales que utilizan los motores de búsqueda para valorar el nivel de confianza de un sitio web en referencia a las búsquedas o consultas. Actualmente, existen diversas herramientas que permiten medir el nivel de autoridad de un sitio.
Además de la Autoridad de Dominio, también se recomienda comprobar la antigüedad de dominio. En general, cuanto más tiempo tiene un dominio activo, más autoridad tiende a tener.
Relevancia
Un atributo de gran importancia es la relevancia, un backlink debe ser relevante para el contenido a que apunta o vincula. Además, debe estar ubicado en páginas o sitios que sean relevantes para el sitio web a que apuntan.
Por ejemplo, si se venden productos veterinarios, se tiene más oportunidades si los backlinks aparecen en un blog de cuidados animales o de mascotas, que sí aparecen en un blog de belleza o un sitio de deportes de contacto.
Confiabilidad
El nivel de confiabilidad de un sitio web es importante para tener backlinks de alta calidad. Hoy en día, cualquier persona con internet puede publicar contenido. Sin embargo, no toda la información publicada es confiable, especialmente cuando se busca espacios para ubicar backlinks que impulsen el posicionamiento web.
Un sitio web con una buena reputación, una cantidad de tráfico constante y buen nivel de autoridad, es un lugar ideal para ubicar backlinks confiables y de alta calidad.
Unicidad
Tener backlinks únicos también es muy importante, si 10 backlink apuntan a un sitio web, lo más recomendable es que provengan de 10 sitios distintos. No obstante, es algo difícil de lograr. Otro aspecto a considerar es cuantos enlaces incluye el contenido, porque cuando un contenido incluye más de 20 enlaces y el sitio web es uno de los que aparece en esta mezcla, el valor de dicho enlace tiende a perderse y la autoridad que se le otorga puede ser muy baja.
Generar tráfico
Antes de utilizar backlinks para mejorar el posicionamiento web de un sitio, se debe tener en cuenta que estos están diseñados fundamentalmente para generar tráfico hacia un sitio web determinado. Los links se crean para que los lectores puedan acceder a más información sobre un tema, por ello Google considera que los backlinks que generan tráfico son de alta calidad.
Es por esta razón, que los backlinks se insertan en medio del contenido, puesto que se consideran como más valiosos que los que se ubican en el pie de página, debido a que los usuarios no dan clic de forma frecuente a estos backlinks.
Interacción con redes sociales
Sin lugar a dudas, las redes sociales se han convertido en una parte esencial del mundo digital, por ello, Google las considera un factor importante en su combinación general de señales. Las redes sociales son un complemento y filtro que ayuda a determinar el nivel de relevancia del contenido para un nicho o sector.
La interacción con redes sociales como compartir, me gusta y retweets ayudan a que los motores de búsqueda validen el contenido y ayudan a aumentar su relevancia en las búsquedas. Un backlink es de gran ayuda si proviene de contenidos que se han vuelto virales en redes sociales como Facebook, Twitter, WhatsApp o Reddit.
Cómo construir backlinks potentes y efectivos
Crear backlinks poderosos y efectivos requiere un enfoque sistemático y coherente, es necesario crear y promover contenido que sea interesante, útil y oportuno para el público objetivo a que va dirigido, debe llegar también a otros sitios web con autoridad y relevancia en su nicho, algunas de las estrategias más eficientes para crear backlinks son:
Crear contenidos de alta calidad
Esta estrategia de construcción de backlinks consiste en crear contenidos de alta calidad que atraigan backlinks de manera natural. Contar con contenido valioso y oportuno dentro de su nicho, es una de las mejores formas de obtener enlaces de alta calidad, por el hecho de que otros sitios web de autoridad querrán vincularse de forma natural por sí solos.
Para desarrollar esta estrategia es importante saber que se necesitará crear contenidos a los que otros sitios web quieran vincularse, como fuente para ampliar sus contenidos, por lo que se recomienda producir:
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Guías detalladas y extensas,
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Estudios basados en datos actuales.
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Videos, Infografías y otros productos visuales.
Si se publica un recurso profundo, preciso y convincente, otros sitios podrán tomarlo como fuente e incluir backlinks que apunten a dicho contenido en sus publicaciones. Uno de los beneficios de ello, es que estos backlinks se colocan de forma natural, lo que es muy valorado por los buscadores web.
Realizar campañas de construcción de backlinks
Una forma efectiva de obtener backlinks es realizar campañas de construcción de enlaces a gran escala. Crear vínculos de forma manual requiere de ponerse en contacto con distintos sitios web que pertenecen al mismo nicho y solicitar que ubiquen backlinks en sus contenidos, esto puede evitarse utilizando algunas técnicas de construcción de backlinks, entre ellas:
Incluir al sitio web en una publicación de blog resumida
Cualquiera sea el producto o servicio en que se enfoca el sitio web, generalmente, hay otros sitios web en su nicho, que cuentan con blogs que tienen un bloque de publicaciones resumidas, se trata de publicaciones que reúnen una recopilación de recursos sobre prácticamente cualquier tema, como por ejemplo:
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Recursos para mejorar el posicionamiento web.
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Recursos para aprender SEO.
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Recursos para aprender a pintar con óleo.
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Recursos para la planificación empresarial.
Por lo general, estos bloques de resúmenes hacen referencia a los sitios web mencionados en los artículos, colocando backlinks relevantes que impulsan el tráfico del sitio web. Aparecer en estos bloques es una buena forma para mejorar la exposición del sitio y aumentar el volumen de tráfico.
Publicar como invitado
Publicar como invitado es una de las técnicas más seguras para la construcción de backlinks efectivos, aunque tiende a ser lenta. Esta técnica consiste en contactar a sitios web o blogs relevantes y con autoridad en el nicho donde está el sitio web y presentar ideas para las publicaciones o escribir artículos que puedan ser publicados.
A cambio de proporcionar contenido valioso y de alta calidad, la biografía de autor incluirá un backlink al sitio web, lo cual es valorado por los buscadores web y mejora el SEO del sitio.
Enlazar con sitios web que brinden backlinks a la competencia
En el mercado actual, es posible encontrar herramientas para identificar los sitios web que proporcionan backlinks a la competencia de un sitio web determinado. Los sitios que enlazan a la competencia también podrían enlazar con dicho sitio web.
Por lo que hay que descubrir los sitios web que aportan backlinks a la competencia y comunicarse con ellos para solicitar que incluyan backlinks que apunten a este sitio web.
Aplicar el método Skyscraper
El método Skyscraper (rascacielos en español) implica analizar el posicionamiento web de la competencia en las SERPs, revisar el contenido posicionado y seguidamente redactar un contenido más extenso y de mayor calidad sobre el mismo tema, el objetivo es superar dicha publicación.
Cuando se aplica este método de forma adecuada permite que el sitio web tenga un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de los motores web, entre ellos Google. Asimismo, ayuda a generar enlaces orgánicos, los cuales son muy valorados por los buscadores web.
Este método resulta efectivo porque las personas se sienten atraídas por lo mejor de lo mejor, por ello el objetivo es convertirse en el rascacielos más alto del nicho, el contenido del sitio web debe ser de tal calidad que las personas quieran vincularlo, por considerarlo como una fuente valiosa que da autoridad y relevancia a su sitio.
Ubicar aprovechar los enlaces rotos
Se trata de encontrar enlaces rotos en páginas web dentro del mismo nicho del sitio web que busca mejorar su SEO, comunicarse con los webmasters y proporcionarles recursos propios para reemplazarlos.
Los enlaces rotos causan una mala experiencia del usuario y hace que el sitio web quede mal, lo que afecta su posicionamiento web. La construcción de enlaces rotos produce situaciones de ganar – ganar se corrige el enlace roto y el sitio web que ayudó en la corrección obtiene un backlink, que puede ser muy valioso.
Esta estrategia ha dado muy buenos resultados, permitiendo generar backlinks valiosos, pero además permite construir relaciones sólidas con otros sitios web que participan en el mismo nicho.
